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兄弟姐妹多谁才真是国际品牌的老大?(图)
作者:365bet娱乐-365bet在线足球-365bet新网址    发布时间:2019-11-02 23:07:21    来源:365bet娱乐-365bet在线足球-365bet新网址    浏览:25
  

  华伦天奴、鳄鱼、保罗、宝马…… “华伦天奴”是被“山寨”大户太原有十多家“华伦天奴”

  “全场39.9元起!”西校尉营一家“华伦天奴”的专卖店内,“全场甩卖”的标语赫然醒目。这家专卖店在太原立足十多年之久,常年清仓打折,在很多消费者看来,这个号称来自意大利的国际知名品牌就是个“地摊货”。

  “华伦天奴在国际奢侈品行业内,是可以和古驰、LV等相媲美的顶尖品牌,市场上加前缀后缀的品牌,都不是正宗的意大利华伦天奴。”天美新天地Valentino专柜负责人陈女士表示,“我们代理的品牌,在中国的注册中文有华伦天奴,但是一般都不用中文名称,用的是原名,这样也能和一般的仿冒品区分开。”她同时强调,Valentino品牌是奢侈品,一般的仿冒品,对品牌构不成威胁。记者注意到,该专柜以女装为主,价格从1800元到2万元不等。

  在华宇购物广场的“华伦天奴·古柏”专卖店内,男装从980元到6880元价格不等,产地则标有上海、澳门和意大利,记者仔细找了一番,没有发现一件原产于意大利的服装。专卖店负责人小廖表示,古柏服饰虽然是在“华伦天奴”的后面加上了“古柏”字样的后缀,但他们也是合法经营,产品名称是以意大利的著名设计师的名字命名的。“华伦天奴·古柏是意大利华伦天奴的一个分支,除了生产皮鞋还经营服装、女士皮包等。”他还说,“华伦天奴·古柏”与意大利华伦天奴家族的关系就好比兄弟,分散到各个地区,最后各自注册了自己的品牌。

  在距离这家“华伦天奴·古柏”不足百米的“文森·华伦天奴”专卖店内,男装从600元到2000多元不等,全场6折,售货员表示,店内的服装中大部分来自广州。

  “马里奥·华伦天奴”、“华伦天奴·乔登”、“华伦天奴·古柏”、“华伦天奴名品”等十多个品牌遍布太原各大服装商场。记者问及不同品牌的原产地,所有的老板均异口同声地称“来自意大利”,但没有一家店能找出一件生产于意大利的服装。

  太原市到底有多少“华伦天奴”?一位代理“华伦天奴”的经销商称,据他所知,与“华伦天奴”相关的牌子在全国有160多个,在太原有十七八个,价格从十几元到几万元不等,“80%都是山寨的。”

  “这么多的华伦天奴,到底哪家是真的?”记者问天美新天地“Valentino”专柜陈女士。

  她说,华伦天奴的正品品牌在国际上得到公认的只有三个:一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权;二是“维琴佐”之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovanValentino”品牌,既可以生产鞋类皮革制品,也可以生产服装,但是必须用商标全称,2003年已退出中国市场;三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴(Valentino)品牌,成为意大利的服装奢侈品品牌。

  国际品牌“鳄鱼”不叫鳄鱼世界名牌“鳄鱼”要停产?

  13日,太原市柳巷,一家挂着鳄鱼标志的商家,挂出了停产的大幅标语,店面内一幅清仓处理的场面,每一件衣服上都挂有“原价……,现价……”的价签,导购人员不停地招呼顾客,“鳄鱼停产,全部便宜卖,看上了就试一试。”

  该店内服装的价格从几十元到几百元不等,一位正在试穿棉服的消费者询问导购人员,“鳄鱼这么大的牌子也停产?”导购人员表示:“我们这个鳄鱼和他们那个鳄鱼不一样,是个国产品牌。”并指了指鳄鱼图案商标下面的一串英文。记者看到这串英文为“ZJIEYU”,服装标牌上标明生产厂家为浙江一家服装公司。当记者询问,他们销售的“鳄鱼”品牌和国际名品鳄鱼是什么关系时?导购人员称自己也不了解。

  而在解放南路一家同样挂有停产标语的“鳄鱼”店,销售人员确定地说,他们销售的“鳄鱼”和国际名牌鳄鱼是合作关系,而问及是如何合作的,其称,“具体怎么合作不知道,但绝对有关系。”

  对于这些号称停产的“鳄鱼”品牌,在柳巷做服装生意的张先生说,这些“鳄鱼”都是一些国产品牌,只是看上了鳄鱼品牌的知名度,有傍名牌的嫌疑。“这些鳄鱼店在柳巷开了好几年了,只是不停地换地方,说是停产,我前几天还看到他们在进货。” 国际公认的“鳄鱼”只有3个

  据经营高端服装的刘先生介绍,真正的国际名牌“鳄鱼”只有3个品牌,而且在品牌产地都不叫鳄鱼,只是使用了鳄鱼的图案作为标志,在中国市场注册商标时才加上了“鳄鱼”两个字。

  目前,世界服饰行业共有如下“鳄鱼”存在:一是法国LACOSTE(拉科斯特)鳄鱼牌,二是新加坡CARTELO(卡帝乐)鳄鱼牌,三是香港的CROCODILE(鳄鱼恤)鳄鱼牌。

  我国内地注册的“鳄鱼”服装有3家,分别是法国的LACOSTE鳄鱼牌服装,商标上鳄鱼的嘴巴朝向右;新加坡的CARTELO(卡帝乐)鳄鱼牌服装,商标上鳄鱼的嘴巴朝向左;香港黎新集团生产的CROCODILE(鳄鱼恤)鳄鱼牌服装,商标上鳄鱼的嘴巴也朝向左,2006年3月31日之后,该品牌更换为新商标图形,鳄鱼尾向上摆,CROCODILE英文字环绕或横在鳄鱼中间。

  太原市云路街LACOSTE鳄鱼牌专卖店,服装价格全部在千元以上,一件T恤价格都高达1000多元。记者询问销售人员,“为什么这的衣服这么贵?不是要停产了吗?”销售人员只是笑笑,说:“我们主要针对中高端服装市场,国际公认的鳄鱼品牌只有3个,都是20世纪初建立的,建立时并不知道其他鳄鱼品牌的存在,所以出现了3个鳄鱼品牌。”“简单点辨认,就是英文CARTELO(卡帝乐)、LA-COSTE(拉科斯特)、CROCODILE(鳄鱼恤),其他英文标志的一般为傍鳄鱼品牌。”

  太原没有奢侈品品牌“保罗” “保罗”品牌不下七八种

  Beverl HillPol Club(比华利保罗)、LondPolo(伦德保罗)、SantBarbarPoloRacqueClub(圣大保罗)、polRalphLauren(保罗拉尔夫劳伦)、王族保罗、VirginPaul(弗吉利保罗)、经典保罗等,目前省城太原市场上的保罗品牌不下七八种。“原价774元,现在店内有5.9折的活动价,折后价仅为456元。”柳南王族保罗专卖店内一位销售人员正在向进店的顾客推荐一款羽绒夹克。记者环顾四周,多数夹克、羽绒外套、毛衣、裤子都在做打折促销活动。

  在太原铜锣湾国际购物中心的男装区,比华利保罗专柜的一位店员表示,该商场内有伦德保罗和比华利保罗两家保罗专柜。伦德保罗是英国注册的品牌,以年轻的消费人群为主,主要是30岁—45岁的男士,而比华利保罗是美国三大知名休闲品牌之一,主要商品概念是“正装休闲化”,其商品主要服务于30岁—55岁人士,商品的年龄跨度大。“两个保罗都是正品,主要面对中高端消费人群,普通商品价位均在千元以上。”记者在翻看专柜的商品后发现,没有一件商品的产地是在英国或是美国,但是两家品牌的羽绒夹克的价位相当,均在3000元左右。“PolRalphLauren(以下简称PoloR),和其他圣大保罗、比华利保罗等保罗品牌不同,不是同一个品牌,无论从产品风格和消费定位都不同,PolR才是世界名品,它是可以和香奈儿、爱马仕等世界知名奢侈品品牌相媲美的顶尖商品。比如,一个包的售价在30万元左右。正在华宇国际精品商厦做特卖活动的PolR负责人赵先生表示,PolR正在做品牌直营巡回特卖,此次,在省城太原只做10天的活动。并且他讲到,目前太原市场上并没有PolR品牌专柜,其他称作保罗的品牌不能说是假的,但都是保罗杂牌,与高端PolR品牌不是一回事,没有任何关联。

  记者陆续前往太原茂业百货、太原圣亚品牌服饰广场、东方红等几大商城,诸如经典保罗、弗吉利保罗、王族保罗、比华利保罗、保罗骑士等多个保罗品牌遍布这些商场。太原茂业百货内,圣大保罗专柜的一位店员表示,各保罗品牌注册名称不同,logo设计有别,消费层次有别,是独立的保罗品牌,是合法经营,消费者可以根据各自的消费水平挑选适合自己的保罗品牌。

  “人们常说的Polo名品只有一个,它属于高端奢侈品,专指PolR,品牌名一般只用英文全称。目前该品牌在太原市场上还没有任何一家直营店或是品牌代理店。”在华宇国际精品商厦内,PolR特卖活动负责人赵先生说,之前,PolR在太原天美名店购物中心有一个代理店,之后代理店被收回后,太原市场就没有PolR了。

  那么,这么多的Polo品牌充斥市场,消费者应该如何分辨哪个才是真正的高端Polo?“其实,包括圣大保罗在内的其他保罗品牌,不会影响PolR的市场,更不会对其构成威胁。因为诸如香奈儿、LV等名牌的仿冒品现在市场上有很多,但是真正的内行消费人士都能区分出来。就太原市场来讲,除了该品牌进行的此类直营特卖活动外,消费者在其他地方买到的该品牌商品都是杂牌或是仿冒品。”赵先生说,市场上除了PolR外,业界虽然知晓圣大保罗,还有一些弗吉利保罗、伦德保罗等品牌,但这些都与PolR没有任何关系。因为PolR的一些商品在其他Polo品牌中根本没有。“PolR的品牌影响力很大,市场上出现众多Polo品牌,以及相似的logo可以理解。只要不是使用同一个商品名称和lo-go设计就都是合法的品牌。”杨先生举了个例子,PolR的logo设计中,球杆是向上扬的,而圣大保罗的logo中,球杆是划向地面的,所以从一些细节上消费者也可以区分。

  由德国宝马授权宝姿生产的专供中国大陆的宝马服装产地在厦门,并且在省城授权的经销商仅三家门店。宝马中国官方客服人员告诉记者,“德国宝马公司并不直接生产服装,提供给大陆的宝马品牌服饰完全由宝姿公司在中国厦门的生产基地生产。”这也让许多不法经营者钻了空子,在此基础上衍生出许多“傍名牌”的服装企业。

  记者在省城开化寺、海子边、服装城等地走访发现,商标类似“宝马”蓝白标志的服装品牌不少,不仅价格相差数倍,厂家也形形色色。记者在服装城发现,一些专门做高仿品的小厂家衣服直接挂着BMW的蓝白标签,生产厂家一般都在广东、浙江等地,价格便宜,且宣称保证质量。

  一销售冒牌宝马服装的老板毫不避讳地说,“虽然我们的衣服是冒牌的,但肯定保证质量,而且价格普遍都在100—200元,很多年轻人都是我们店的回头客。”在海子边的某家外贸服饰店内,一款男士黑色夹克更是低至150元,并还可以讲价。

  还有一些类似品牌通过在其商标上故意打擦边球,用相似的字样、图形来误导消费者。往往只改动某个字母或者在商标中增加汉字等,与真正的“BM Lifestyle”服装品牌同台竞技。在省城开化寺街的一家名为“世纪宝马”的专卖店,标志也为蓝白相间的圆形,据了解,该公司名为丰宝马丰,产地在北京,产品使用的标识字母为“MBWL”,与宝马公司的注册商标(BMW)极其相似,不仅整体的视觉效果近似,而且也在销售类似的服装商品,很容易使消费者造成混淆。但该品牌服装的价格都在200—800元,且经常打折促销,优惠力度很大,即便是新款也有五折的优惠。

  巴黎春天百货正品BMLifestyle专卖店的负责人称,从价格上看,真正的宝马品牌服装价格均在2500元以上,且从不打折,定位的消费人群主要为30—40岁的年轻人士。

  当华伦天奴等国际品牌来到中国市场,当一个顶尖的国际品牌卖出了“地摊价”的时候,作为消费者,是该接受还是拒绝?

  太原科技大学经济管理学院副教授马旭军分析,从品牌的战略角度讲,华伦天奴等品牌号召力大,市场跨度宽广,除了中国,其遍及的国家不下百个,从而在战略上造成其对中国市场不重视,导致华伦天奴从品牌规划、授权生产到营销网络等整个环节监控力度都不够,对于一个品牌号召力相当大的品牌来说,很容易给一些造假分子留下可乘之机。

  而另外一个根本原因,就是代理商赚钱心切,令某个名牌衍生出来的产品遍地开花。

  据悉,很多有正宗“血统”的名牌,其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商,有的代理商见钱眼开,代理服装的见代理皮具有搞头,私下也生产皮具,同样还打上正宗标记,真真假假,让消费者雾里看花,同时也增加了执法难度。